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胡润报告与MEC联合发布“中国富创盈彩票注册豪供稿白皮书”

2019-08-03     来源:永恒之塔         内容标签:胡润,报告,与,MEC,联合,发布,“,中国富,上海,

导读:上海,2017年7月13日/美通社/-中国奢侈品消费者的领导权威胡润研究所和MEC今天发布了“2017年中国富士通礼品白皮书”,中国的高净值个人(HNWIs)的礼物行为和需求。本

上海,2017年7月13日/美通社/-中国奢侈品消费者的领导权威胡润研究所和MEC今天发布了“2017年中国富士通礼品白皮书”,中国的高净值个人(HNWIs)的礼物行为和需求。本白皮书将帮助读者更多地了解中国的礼物,尤其是现代富裕人士的礼物,并帮助企业寻找潜在的成长机会。

中国富豪供稿白皮书2017

胡润研究院于2016年12月至2017年5月与MEC合作六个月,研究并完成了“中国富裕人士礼品白皮书”,调查了​​507名中国最成功的富裕人士。考虑到这个市场的广泛规模,胡润报告和MEC研究涵盖了中国大陆的14个城市,其中507名富裕人士填写了他们的礼品行为调查。他们的年龄平均为41岁,他们的财富达到人均2200万元,他们有人民币417万元人民币每年的黑貂收入。我们在上海,北京,广州和西安的团队采访了另外16位富有的人。

中国人全年庆祝各种节日。因此,许多品牌不断推出专题营销通过礼物概念宣传和包装他们的产品和服务。品牌需要考虑各种礼仪“角色,送礼场合,情感需求和送礼动机;例如表达孝道,表达爱与关怀,创造企业和特殊记忆,或送上祝福。品牌需要全年掌握各种营销机会。在策划不同的节日或主题营销促销时,品牌还需要提供新的信息以在礼品市场中保持流行。与此同时,品牌可以通过专注于生活方式来推动日常休闲送礼场合。

白皮书揭示了“家庭”一词。是最常见的“礼品”,98%的富裕人士向他们发送礼物。有趣的是,67%的富裕人士去年给了自己礼物。这在女性中更为常见(74%,指数110)。"自馈赠"适合中国社区的流行观念,如“xiaoquexing”(“小而幸福”),“仪式感”,以及“爱和宠爱自己”。而不是简单地购买东西,使其成为“送给我的礼物”带来更大的快乐和满足感。品牌可以利用消费者的这种心态,特别是对于忙碌的富裕人士,增强他们与品牌的情感联系。

选择礼品,富裕人士始终考虑产品本身,品牌和价格。在产品方面,“良好的品质和工艺”(87%),“实用性”(85%),“独特性”(77%)和“有吸引力的包装”(74%)被认为是最重要的因素。在品牌方面,重要因素包括“高端,获得面子”(90%),“知名品牌”(83%)和“该品牌是否符合Giftee的自我形象”。(80%);而就价格而言,“价格符合Giftee”的预期“(61%)是否是”礼品“的主要考虑因素。

与一线城市相比,中国的二线城市显示更多积极的态度。中国新年,生日,中秋节和周年纪念日的馈赠率最高。不同性别和年龄组的富裕人士表现出不同的礼物偏好:男性倾向于赠送更多的珠宝,鲜花和手提包;女性倾向于赠送更多的手表,个人护理设备和移动平板电脑;35岁以下的年轻人赠送更多样化的时尚产品,如配件,护肤品,香水,化妆品,SPA美容,运动卡等。随着富裕人士更加注重管理自己的健康,近90岁百分之百的受访者指出,“保健产品”是他们最受欢迎的产品。对奢侈品的兴趣正在增加,60%的受访者将奢侈品作为礼品送出的频率高于过去三年rs,18%的人比以前做得更多。

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